武陵酒業：重回高端之路
機遇與挑戰
“聯想控股做酒不是東一槍西一槍，在第一槍之前就想得非常清晰，后面就是組合拳。”代表聯想控股出任豐聯酒業董事長的趙令歡說，2010年起，聯想控股就在研究白酒業，一年多前聘請了路通，酒業是聯想控股核心資產運營中“消費與現代服務”板塊的重要組成部分。柳傳志說，聯想控股的態度是“做實業，跑長跑，不急于追求回報，先把品牌做出來?！?o:p>
對于聯想控股的白酒品牌收購之路，也有市場質疑認為，從未涉足酒類投資的聯想控股，如何將眾多的地方區域品牌進行整合，達到白酒產業的升級？對此，路通給出了自己的解釋，白酒行業的單一品牌經營時代已經過去，未來的白酒將是集團化和多元化運作，“現在銷量百億的大白酒品牌，10年前也是小公司?！?o:p>
酒類行業是一個傳統型產業，在很多管理上都是以那種傳幫帶的方式，而現代運營管理理念的落地和對接運用得比較少，聯想進入以后，通過現代管理工具或信息工具的導入，一是對整個企業在產供銷每個環節的效率提升有一個極大的幫助，這樣使企業在市場、品牌建設方面有快速反應，起到了一個很大的幫助。同時，聯想控股這個平臺，對于武陵酒整合資源，包括通過聯想的上游供應商資源，下游的渠道商的資源，中間的人力資源、內部的匹配資源，包括資本層面的資源，都是有幫助，可以看作是一種無形資產。
武陵酒業第一個競爭就是在老牌醬香型名酒，包括茅臺、五糧液、郎酒?！坝捎隗w制和機制方面的原因，武陵酒業才剛剛起步，它復位、回到名酒這個位置上來參與跟茅臺、郎酒的競爭，這是必然的”，宋冠毅說，“第一個是品牌價值的回位，第二是品質的歸位，第三是規模的歸位，就是市場規模，市場規模要有銷售量，我覺得這三個方面的歸位是不可避免的?！?o:p>
“說實在的，品牌力上我們武陵酒跟茅臺酒現在是比不上的”曹晏承認，品牌力是武陵酒實現全國化過程中一個比較大的挑戰，因為它過去的十多年，它的品牌力已經嚴重的透支，所以要解決全國化擴張過程中，第一件事情就要解決品牌力的問題?！昂鲜∽鳛橹攸c市場，核心的市場，要做深做透做細，要做到醬香型第一品牌，在高端產品上要做到第一品牌去，用兩到三年時間，我們要分步驟走，省外就選擇廣西、廣東、北京作為我們實現全國規劃市場的橋頭堡?！?o:p>
醬香型白酒目前在全國有將近700億的規模，武陵酒占的份額才幾個百分點，銷售才幾個億的規模，市場占有率比率比較低。
路通、宋冠毅和曹晏對于未來都有信心，已經在配套武陵酒業未來五年、十年的產能——醬香型白酒持續周期長，釀酒周期長，從原料到成酒要五年，五年后要實現一萬噸銷售，你必須五年前規劃。按照戰略規劃，到2017年左右要實現30—50億的規模，按現在的標準來講就是一萬噸產能，總體的規劃就是實現回到醬香型白酒前三強這一目標。